「上善如水は入り口のお酒でいいんです。」と宣言される髙橋社長。

「1990〜2000年の時期のスキーブームで多くの若者が越後湯沢を訪れる中、日本酒王国である新潟で日本酒を飲んでもらいたい！そのためには、若者が飲みやすいような日本酒臭くなくさらりとした日本酒をつくりたい。」との想いで今までの銘柄に新たに「上善如水」を加え売り出しました。

ボトルデザインから、広告の規模まで全て新しい取り組みをされ、大きく規模を変化させていきました。

そして地元に加え「東京」にターゲットをしぼり、販売開始。

日常に溶け込む日本酒を作るというビジョンからスーパーやコンビニなどに販路を広げていきました。

確かに、上善水如は比較的どこでも購入できる日本酒ですよね。

日常によりそう日本酒を造られています。

一昨年の新商品のスパークリングの発売の際にも電車広告をうち、おしゃれなパーティーシーンでの日本酒の存在を表現されていました。

いつも新しいことをし、若者のアンテナに引っかかることをされている髙橋社長。

次、どんなことをされるのでしょうね。

2016.08